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奈雪的茶要上市了?千亿赛道巨头纷纷入场


编辑 | 伟明
设计 | 程美玲

前段时间刷屏的“秋天第一杯奶茶”余温尚在,茶饮圈的“独角兽”企业奈雪的茶就被传出筹备上市的最新进展。
  
11月28日,有消息称,“奈雪的茶”已委任招银为上市负责行,香港上市计划在初步阶段,上市时间表及集资规模或会出现变化。


·01
传奈雪的茶敲定上市负责机构

11月28日,据媒体报道,茶饮品牌“奈雪的茶”已委任招银为上市负责行,将会再有其他承销团加入。有消息人士表示,香港上市计划在初步阶段,上市时间表及集资规模仍会出现变化。
  
此举被市场认为奈雪的茶的上市进程又往前推进了一步。不过根据报道,奈雪的茶相关负责人表示:暂时没有相关计划

公开资料显示,奈雪的茶所属公司成立于2015年,总部位于广东深圳,主要客群是20至35岁的年轻女性。奈雪的茶主打鲜果茶,“茶饮 软欧包”的双品类模式直接推动奈雪的客单价攀到了40元以上。
  
截至今年2月,奈雪的茶门店多达349家,均为直营,不做任何形式的加盟。

图片来源:天眼查

据天眼查统计,奈雪的茶在2017年获得天图投资的A轮融资;2018年完成数亿元A 轮融资,估值达60亿元。2020年6月,有消息称奈雪的茶完成了由深创投领投的新一轮融资,金额近一亿美元。
  
随着奈雪的茶快速发展,其IPO计划也备受市场关注。此前,奈雪的茶曾一度被传出准备赴美上市的消息。不过,据多位相关人士透露,考虑到由瑞幸咖啡造假事件引发的一系列中概股风波,奈雪的茶上市地由美股转向港股市场。
  
今年7月,有消息称,原瑞幸咖啡首席技术官(CTO)何刚加盟奈雪的茶,此举或为上市做准备。彼时,奈雪的茶回应媒体称,何刚会在8月正式加入奈雪的茶,担任CTO一职,带领技术团队助力奈雪的数字化建设。
  
今年9月份,针对港股上市传闻,奈雪的茶相关负责人曾称:“奈雪目前并没有相关计划。现阶段公司的重心都在产品研发、供应链加码以及推动数字化进程等方面。


·02
奈雪PRO店战略

在开创“茶饮 软欧包”双品类模式5年后,11月25日,奈雪在广东深圳正式推出“奈雪PRO”新店型,这是继奈雪的茶、奈雪酒屋、奈雪梦工厂后,奈雪的第四类店型。

不同于此前定位于商圈的奈雪门店,奈雪PRO升级至咖啡、茶饮、轻烘焙与零食四大模块,主打精品咖啡和便携包装烘焙产品线,并进驻商务办公区与高密度社区。


不过,在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来,奈雪此举有点操之过急。“以现有品牌调性、综合实力、整个团队运营能力,奈雪不足以与星巴克抗衡。从趋势上看,奈雪布局咖啡没有错,但是此举太早、太急,所以奈雪可能会为其草率买单。”


·03 
“奶茶生意”受巨头青睐

从“秋天第一杯奶茶”,到备受关注的上市进程,近年来兴起的新式茶饮,不但能受到年轻消费者的青睐,更成为了资本的宠儿。
  
数据显示,2019年我国茶饮市场的总规模突破4000亿元,相当于咖啡市场的2倍以上,到2020年,新茶饮的市场规模也将达到500亿元。
  
天眼查显示,经营范围包含“奶茶”的企业共有约14.3万家。从2015年开始,奶茶店以每年2万家的速度增长,今年的增长量为史上最高。
  
除了参与投资奈雪的茶的天图投资、深创投以外,高瓴、红杉、腾讯等巨头也纷纷下场,参与了新茶饮领域的投资。
  
以另一家新茶饮领域的头部企业喜茶为例,喜茶于2012年诞生于广东,原名为“皇茶”。因推出了以芝士、时令水果为原料的芝士现泡茶,成为网红奶茶店。2013年起,喜茶开始逐渐在广东各地扩张。
  
2016年,皇茶正式更名为“喜茶HEYTEA”,并拿到IDG和今日投资(乐百氏创始人何伯权创办的消费基金)过亿元的投资;2018年4月,喜茶获得4亿人民币B轮融资,投资方为龙珠资本和黑椅资本;2019年7月,获得B 轮融资,投资方为腾讯投资和红杉资本中国;2020年3月,获得C轮融资,投后估值超160亿人民币,投资方为高瓴资本和Goatue Management。
  
“在世界上的三大饮品,咖啡、茶和酒中,只有茶还没有出现全球代表性的品牌,原来可能需要30至50年才能出一个星巴克,但在新茶饮领域,随着资本的助力和资源的整合,相信这个时间会大大缩短。” 先后投资周黑鸭、奈雪的茶、江小白等众多餐饮品牌的天图投资合伙人潘攀这样评价茶饮市场。

综合自 | 中国证券报、证券日报


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